乡村商学堂-木本油料营销破局共创营

3月26日，在中国乡村发展志愿服务促进会和湖南省林业局的指导下，由湖南省油茶产业协会和抖音公益主办的“乡村商学堂-木本油料营销破局共创营”在湖南长沙举行。政府相关部门领导、木本油料商家代表、抖音乡村创作者以及MCN机构代表出席，共同交流木本油料营销破圈经验。活动中，抖音公益宣布了“2024木本油料扶持计划”，旨在提升产品市场认知度、扶持商家成长、推动产销对接，助力木本油料行业的发展。木本油料是可供榨油的木本植物果实或种子的总称，也是乡村发展的优势产业和潜力产业。湖南作为全国发展木本油料产业的重点省份，在面积、产量、产值和科技水平等方面均居全国第一。

湖南省林业局二级巡视员李志勇出席活动

湖南省林业局二级巡视员李志勇在现场介绍，自2023年以来，湖南省林业局与抖音合作举办了节庆活动、发起了线上官方话题、邀请了头部乡村创作者进行直播带货，这些举措助力茶油品类在线上的曝光量超过了3亿次，抖音电商上湖南茶油的2023年销售额同比增长了258%；过去一年，湖南油茶产量达到了32万吨，产值超过了730亿元，成为了一张靓丽的地方名片。中国乡村发展志愿服务促进会副秘书长欧宏新也出席了活动。他表示，我国对木本油料产业的发展非常重视，相关政策明确提出“支持发展油茶等特色油料”。油茶作为中国乡村发展志愿服务促进会选出的9大特色优势产业之一，被视为培育扶持的重中之重。“希望通过今天的活动，能够带动木本油料企业思考，从不同视角共同探索破局方式”，欧宏新说。

中国乡村发展志愿服务促进会副秘书长欧宏新出席活动

现场，抖音公益宣布了“2024木本油料扶持计划”，旨在巩固线上交易规模的基础上，重点提升木本油料在全国范围内的市场认知度，对商家达人给予流量扶持，鼓励木本油料相关内容持续产出。攸爱公司积极参与了此次活动，并在现场分享了他们在木本油料产业方面的经验和成果。作为该行业的领军企业之一，攸爱公司将借助此次活动的平台，与其他行业伙伴一同探讨营销策略和行业发展趋势，为木本油料行业的繁荣贡献力量。

湖南攸爱生态农业股份有限公司董事长龙政军出席活动

2023年2月，“山货上头条”项目发起了“木本油料扶持计划”，进行专项资源扶持。该项目由抖音电商和抖音公益共同打造，旨在通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。2023年，该扶持计划在抖音平台取得了显著成绩，带动木本油料产业总交易额同比增长178%；相关话题“抖in茶油进万家”传播量达2.8亿次。“从长期看，山茶油产业还存在市场认知度较弱，产品价格高，线上标杆企业较少等痛点”，抖音公益木本油料扶持计划专项负责人在介绍“2024木本油料扶持计划”时说。2024年，抖音将从提升产品市场认知度、扶持商家成长、推动产销对接三大方向，进一步促进木本油料行业发展。一方面，该计划将持续宣传推广木本油料品牌，提升市场认知度。3月22日，抖音发起“藏在茶油里的轻烟美食”热点活动，邀约美食、科普、三农等达人围绕山茶油开展内容投稿，相关话题登上抖音热搜全国总榜第1名、种草榜第1名；“藏在茶油里的轻烟美食”“中国人专属的山茶油”等短视频任务赛，也在持续进行中。另一方面，该计划将开展木本油料商家扶持，促进市场主体成长，缓解木本油料产业市场主体不足、数字能力待提升的困境。本次“乡村商学堂-木本油料营销破局共创营”就是该项扶持的一部分。接下来，抖音还将对全国近20家潜力商家进行全年扶持、1对1运营辅导，每月发放流量激励。同时，计划还将利用抖音电商全域兴趣电商特色，结合营销活动资源，通过撮合商家达人合作等方式推进产销对接，进一步拓宽木本油料在抖音电商的销售通路。今年春节前后，抖音与湖南省政府合作开展湖南茶油年货节，邀请@湘野红姐 @海瑞 @长沙雷哥 @木子井 等三农、美食与本地服务主播，推广茶油产品，扩大市场认知度。乡村商学堂-木本油料营销破局共创营，致力于促进木本油料行业的发展和乡村经济的振兴。攸爱公司的积极参与，必将为该行业的进一步壮大和乡村产业的发展贡献更多力量。